Рекламы много, она везде, но без нее никак: даже сода, монополист на рынке, продвигает себя в социальных сетях, что уж говорить о менее нишевом бизнесе.
Но рекламы так много, что люди зачастую воспринимают ее как информационный шум: не обращают на неё внимания, относятся заранее негативно(опять пытаются что-то впарить). Однотипные рекламы теряются в общей массе, поэтому жизненно необходимо выделяться.
Вспомните, как в нулевых было интересно смотреть рекламу шоколада milka или snickers. Необычный вид, сюжет, даже сетап с панчлайном! Такую рекламу не хотелось переключить, ее не воспринимали как продающее предложение. Складывался положительный образ в голове о компании.
Что такое key visual
Key Visual — это набор уникальных графических элементов дизайна и айдентики: шрифт, цвет, иконки, иллюстрации и логотип. Люди узнают компанию по этим элементам и строят первое мнение на их основе. Визуал может побудить людей воспользоваться услугами компании или наоборот – отговорить их от этого.
Есть мнение, что key visual полезнее для компании, чем логотип:
логотип ассоциируется с компанией и только с ней, а key visual ассоциирует компанию с реальной жизнью. Например, Яндекс и Wolt ассоциируются с желтым и голубым цветом. Не важно, где эти цвета встречаются: все равно вспоминаешь об этих компаниях.
Key visual отражает образ компании, особенно при проведении рекламной кампании. На каждой площадке продвижения используют общие мотивы и графические элементы. Если человек не будет смотреть рекламу, а случайно кинет на неё взгляд, мозг распознает знакомые элементы и поймет, что речь идет о компании, даже не прочитав название.
При разработке Key Visual используют формулу “бренд + предложение + выгода”.
Лэйс говорит купить их чипсы и поучаствовать в акции.
Бренд - лэйс, предложение - купить чипсы, выгода - участие в акции.
Все это оформляется в стиле больших инфоповодов: у лэйса это обычно футбол.
Необходимость ключевого образа в том, что так проще донести идею рекламной кампании до целевой аудитории. Обратите внимание на рекламу автомобилей. Премиум класс предлагается в строгом стиле, с темными тонами и минимумом деталей. Показывается дороговизна и исключительность автомобиля. Когда показывают семейный автомобиль, наоборот, используют светлые тона с общими планами, со сценарием использования и показной простотой.
Визуальным образом реклама разговаривает с аудиторией. Человек понимает, какой это продукт, для кого предназначен, в какой ценовой сегмент входит. Ведется визуальное повествование.
Key visual бывает 3 типов:
- Брендовый. Через образ человек знакомится с брендом. Нужен для составления образа в голове у аудитории, повышении доверия к нему.
- Продуктовый. Образ показывает, какие услуги и товары предоставляет бренд.
- Товарный. Образ конкретного товара, его применения и цены.
В каждом типе используются основные элементы: яркая иллюстрация, главная информация и якорные детали, привязывающие рекламу к бренду. Из них составляется макет, общая идея и транслируется на целевые площадки коммуникации.
Важно, чтобы главные элементы сохранялись везде и легко узнавались.
Key Visual — возможность выделиться, представить свой продукт, создать эмоциональную привязанность к нему. Создание работающего ключевого образа — сложная задача.
Чтобы сделать ключевой образ, нужно исследовать текущую ситуацию на рынке и в медиа, быть в тренде и знать модные течения. Все это привязывают к бренду и создают запоминающийся визуальный образ.
На примере: для сайта koke.kz мы разрабатывали дизайн-концепцию. На ее основе создали key visual, где главный элемент — супергерой. Маскот сам по себе несет за собой идейную ценность и передает смысл бренда: мы готовы помочь в любой момент. Рекламная кампания привязывается к образу бренда и пытается донести мысль. Так, где бы и как не использовались рекламные макеты, будет сохраняться образ и посыл.
Key visual работает потому, что люди воспринимают зрительную информацию лучше и быстрее. Создание ключевого образа — это работа, которая несет за собой конкретную денежную пользу.
Доверьте ее профессионалам с опытом: оставьте свои контакты и мы сделаем незабываемый key visual!
