Есть мнение, что key visual полезнее для компании, чем логотип:
логотип ассоциируется с компанией и только с ней, а key visual ассоциирует компанию с реальной жизнью. Например, Яндекс и Wolt ассоциируются с желтым и голубым цветом. Не важно, где эти цвета встречаются: все равно вспоминаешь об этих компаниях.
При разработке Key Visual используют формулу “бренд + предложение + выгода”.